ความสำคัญของสายคล้องในงานแสดง Exhibition

สายคล้องสำหรับงาน exhibition เป็นช่องทางการโปรโมทเพื่อสร้างโอกาสทางการตลาดรูปแบบหนึ่ง คนทำงานในแวววงอะไรก็แล้วแต่ แทบทุกคนน่าจะเคยได้มีโอกาสเข้าร่วมประชุมสัมมนาจะเชิงวิชาการ เชิงการตลาด แม้กระทั่งการออกร้านแสดงสินค้าที่สุดแสนจะธรรมดา เราคงจะรู้ว่าบรรยากาศภายในงานที่คลาคล่ำไปด้วยผู้คนในแนววงธุรกิจเดียวกัน มันมีมากมายหลายร้อยหลายพันชีวิต เราจะรู้ได้อย่างไร ว่าใครเป็นใคร คนนี้มาจากหน่วยงานไหน ใครคือคนกลุ่มเป้าหมายที่เราสมควรจะสร้างคอนเน็คชั่นด้วย สิ่งที่ง่ายที่สุดคือ การสังเกตที่สายคล้องที่ใช้ห้อยบัตรประจำตัวผู้เข้าร่วมงานนี่แหละ ชัดที่สุด

สายคล้องคอห้อยบัตรของแต่ละบริษัทมักจะเป็นรูปแบบที่แตกต่างกัน ตามคอนเซ็ปต์ของแต่ละองค์กร ส่วนใหญ่จะใช้สีและโลโก้เป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญ เราจะรู้ได้ทันทีว่าใครเป็นใคร คนๆนี้มาจากหน่วยงานสังกัดไหน และง่ายมากที่จะใช้เทคนิคการสังเกตสายคล้องในการชี้เปา ว่าใครคือคนที่เราควรเข้าไปติดต่อ เพื่อการตลาด ใครที่เราควรจะเข้าไปคุยเพื่อล้วงความลับ และใครคือคนที่เราควรจะคุยเพื่อสร้างสายสัมพันธ์

สายคล้องสำหรับงาน exhibition ส่วนใหญ่ จะมีชื่อบริษัท สัญลักษณ์หรือโลโก้ประจำบริษัท หรืออาจจะมีพวกสโลแกน หรือพันธะกิจที่สำคัญและน่าสนใจ เพื่อแสดงสถานะของตัวเองว่า เราคือใครในตลาดธุรกิจ ยิ่งหน่วยงานใหญ่ สายคล้องก็ยิ่งต้องเด่น ยิ่งเด่นก็ยิ่งเป็นที่น่าสนใจ งาน exhibition ที่มีคนสวมใส่สายคล้องแบบเดียวกัน 100 คน กับบริษัทเล็กๆ ที่มีคนเข้าร่วมเพียงแค่ 3 คน เราคิดว่าบริษัทไหนน่าสนใจกว่ากัน ถ้าเราต้องการที่จะดิวธุรกิจด้วย เราจะเลือกใคร เราจะดั้นด้นหา 3 คนที่ปะปนอยู่ในคน 1000 คน หรือเราจะพยายามสื่อสารกันคน 100 คนที่ปะปนอยู่กับคนเหล่านี้ แน่นอนว่า คน 100 จากคนทั้งหมด ย่อมหาเจอได้ง่ายกว่า คน 3 คนที่เหมือนลักลอบเข้ามาในงานยังไงยังนั้น

นี่คือบทบาทสำคัญของสายคล้อง มันสามารถสร้างสัญลักษณ์ที่คนอื่นๆจะสังเกตได้ง่ายมากๆ ยิ่งเราแสดงสัญลักษณ์ที่เด่นชัด เช่น สีที่เด่นเป็นเอกลักษณ์ พวกสโลแกนที่จำง่ายๆ ติดปากคนง่าย หรือโลโก้ประจำบริษัท ที่เราอาจใช้เป็นเครื่องหมายทางการค้าที่คนจะติดตาได้ง่าย สิ่งเหล่านี้ จะยิ่งเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ติดตาได้เร็ว เดินไปไหนก็สังเกตเห็นได้ง่าย แม้กระทั่งคนที่ไม่เคยรู้จักธุรกิจของเรา ก็ยังสามารถเข้าใจได้ว่า เราคือใคร และหน้าที่ของเราคืออะไร ถ้าจะคุยเรื่องธุรกิจประเภทนี้ เดินเข้ามาหาเรา แล้วคุณจะได้พบกับตัวจริงที่คุณกำลังตามหา

นี่คือแนวคิดสำคัญสำหรับสายคล้องที่แสนจะธรรมดา แต่มันจะมีความหมายมากขึ้นเมื่อเราถูกรวมอยู่ในงาน exhibition ที่มีคนมากหน้าหลายตา และลูกค้าคนสำคัญจะหาเราเจอได้ในงานexhibition ที่มีคู่แข่งนับร้อย เพราะสายคล้องจะเป็นสิ่งที่ทำให้เราโดดเด่นและแตกต่างจากคนอื่น